質量興農、綠色興農、品牌強農，農產品區域公用品牌在促進地區發展、帶動產業升級方面的重要作用已得到充分認可。而電商，正是擴大、放大品牌這種聯農帶農效應的有效途徑。未來電商如何更好地促進品牌農產品上行？更加規范化、常態化是趨勢。

2021年直播領域頭部主播的轟然倒下，給很多品牌在渠道構建上敲響了警鐘，過度依賴外部主播不利于品牌護城河的搭建，增加了市場風險，因此2022年農產品電商直播帶貨“去超級主播化”是大勢所趨。

而隨著人社部、中央網信辦、國家廣播電視總局共同發布互聯網營銷師國家職業技能標準，帶貨主播成為正式工種，開啟了直播從業人員職業化的新篇章。據現有23家直播平臺數據統計，目前網絡主播數量超1.3億，并且還在以日均4.3萬人的增數增長，其中有一個主播群體值得關注 — —農村主播（農民直播銷售員），以2020年末的統計數據來看，農民主播每個月都以萬為單位持續增長。

農產品本身附加值就有限，如果再花費頭部主播的高額渠道費用，品牌則很難實現盈利。農民自播，拉近了農民與市場的距離，使農村各類特色農產品賣得更遠，賣得更好。同時，“直播帶貨”倒逼農民轉變生產經營方式，有助于加速傳統農業轉型升級。未來農村直播電商的趨勢會朝著優質化邁進，是從內容創作、場景化布局到專業化人才、標準化產品以及直播常態化的全方面擇優式升級。